元旦刚过，马年新年的脚步越来越临近，伴随而来就是春节购置年货高峰期。节前保健滋补品市场迎来一波购买高潮。去年年末，被叫停进口两年之久的马来西亚燕窝终于“解禁”。
据悉，最快本月内，就可以买到经正规渠道和检验的马来西亚燕窝产品。市场人士认为，燕窝解禁对于马年保健滋补品市场来说是一个利好消息，将带来整个保健滋补品消费市场的回暖。
马来西亚燕窝即将上架
随着人们健康观念不断提高，一些以滋补保健为卖点的贵细药材走红礼品市场。其中具有美容、送礼等多重功效的燕窝一向是保健滋补品的首选。但自从2011年下半年“血燕”风波发生后，国家质量监督检验检疫总局出台相关政策，停止进口马来西亚燕窝，风波一度使得燕窝信誉受损，销量也一落千丈。不过被叫停进口两年之久的马来西亚燕窝在2013年底终于迎来“解禁”。
近日，国家质检总局发文，宣布重新允许进口马来西亚燕窝，并规定了相关进口流程与标准。根据国家质检总局发布的《进口马来西亚燕窝产品检验检疫要求》，马来西亚输华燕窝产品的燕窝应当经马来西亚主管部门注册，并报中方备案；输华燕窝产品的加工企业应当由中国国家认证认可监督管理局(CNCA)进行注册。每一批次的进口燕窝产品(经深加工的燕窝制品除外)都要事先办理检疫审批，获得《进境动植物检疫许可证》，才能进口。
据了解，目前已经有8家马来西亚燕窝加工厂已在CNCA注册。有商家已经积极联系这些加工厂，争取在春节前进口到第一批燕窝产品。
不少业内人士指出，虽然燕窝解禁，但由于税费的不确定和严格的进口条例，未来价格或将有所提高。广东省燕窝产业协会执行会长徐兵就表示，恢复进口标准比之前更严格，预计新品出厂价在每公斤2万元以上，终端销售价格可能达到每公斤6万元，不排除暂时出现“有价无市”遇冷的可能。
节前保健滋补品大促销
记者走访了广州几家专门的燕窝滋补品专卖店，前来咨询人数寥寥无几。在天河友谊商店的保健品专柜里，记者就注意到产自马来西亚的白燕，价格从75元每克到50元每克间不等，却没有任何与春节相关的促销活动。该专柜店员表示，来自马来西亚的燕窝都是些存货，“因为数量并不多，有的时候都不够卖，所以一直都没有折扣。”
而在天河城的东方红保健滋补品专柜，就发现了大大的“新年盛惠”促销标语，除了“买满就赠”活动之外，其中45元每克的马来西亚白燕更是特价促销，“买100g送30g”。除了散装燕窝之外，100g精装白燕礼盒更是直降1112元，店内售货员表示，精装礼盒因为高端大气拿得出手，销量也要比散装好些。而店内其他如冬虫夏草、人参等名贵药材都有不同程度折扣活动，其中338元每克和898元每克的冬虫夏草就特价8折，促销时间持续到1月底。
而东方红正对面的北京同仁堂(19.24, -0.78, -3.90%)专柜虽然还没有开始春节促销活动，但是该店店员表示，近期也将出台促销活动，比如延续元旦“8.8折优惠促销”的活动等。
随后记者又走访了广州几家大型综合超市，发现各大超市的中低端保健滋补品已经打响促销战。在天河某好又多超市，保健品滋补品都有不同程度的降价，降价幅度在50元至100元间不等。其中如脑白金、各类口服液、花旗参茶、蛋白粉等都参与了促销降价之中。该超市的售货员介绍说，每个种类的保健品都有不同程度的促销，“不过中低端保健品本身定价并不高，所有促销力度有限。”
除了各大超市的中低端保健滋补品之外，天河东路的几家虫草商行也已经打起了春节“折扣牌”。
行业回暖
业内人士指出，不管是马来西亚燕窝进口解禁，还是各专柜商场的促销打折活动，对于马年的保健滋补品行业来说都是个利好消息。
受到“血燕事件”影响一度低迷的燕窝市场，随着这两年对燕窝产品信心回升，销售也逐步恢复正常。加上此次燕窝解禁势必会促进燕窝市场的不断回暖。
无独有偶，另外一种主要高端保健滋补品冬虫夏草的价格也在连涨多年后遇到拐点，2013年虫草价格五年来首次下降，最直接原因主要是市场需求减少，供应充足。
虽然今年虫草价格整体有所下降，销量平平，不过青海专营冬虫夏草特产店的李女士表示，“对于传统的春节销售旺季，还是比较有信心的，相对10月份之后将会迎来一个销售小高潮。”
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