在互联网发展的浪潮中，全球广告代理行业的主流观点曾固执地认为，作为凝聚着个人智慧的广告产业，如果把它放到网上来发展，那是不可思议的。但事实上在国外发达国家，基于互联网的广告在线代理业务已开始大行其道，并对传统广告代理产生了巨大冲击。中国互联网实验室指出，广告在线代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化，尽管不可能完全颠覆传统的代理模式，但这种新模式已经把客户吸引了过来，并将可能实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。“在线广告代理不仅在中国，从国际市场来看也是一种创新的互联网应用服务。”