广州鋐一化妆品科技有限公司

（一）2012年化妆品市场将保持平稳增长

      首先，在2011年我国各种经济和消费增速有所回落的背景下，限额以上企业和全国重点大型零售企业化妆品市场增速均逆势加快，且从2001-2011年化妆品市场历年情况来看，始终保持了平稳较快增长态势，即使在受到金融危机冲击的2009年，也均保持了15%以上的较快增长速度，可见化妆品市场消费弹性不大，受整体环境波动的影响较小；


      其次，随着我国城镇化的加快和二、三线城市消费力的释放，都将成为化妆品消费增长的主力军，支撑化妆品市场继续较快增长；


      第三，随着居民收入水平的提高和消费观念的升级，我国居民用于化妆品消费的支出将呈现长期上升趋势，带动化妆品市场增长。


      综合以上因素，预计2012年我国化妆品市场仍将保持平稳增长，限额以上企业化妆品增速在17.5%左右，全国重点零售企业化妆品增速在17%左右。

中商情报网《2012-2013年中国化妆品市场调研及投资前景预测报告》


（二）利润空间降低将导致市场洗牌

 
      2011年，一方面，化妆品原料、人工和营销成本持续加大，造成企业利润空间降低。另一方面，目前化妆品市场中中低端产品同质化的现象仍比较严重，竞争激烈，也使得企业利润率只能处于一个较低的水平。2012年，经济增速的放缓和工资水平的提高将倒逼物价继续高扬，化妆品人工、原材料等各方面压力预计持续增加，而化妆品大幅涨价的市场压力依然存在，利润空间的下降将使得市场进入一个洗牌过程，一些本就利润微薄的企业生存艰难。


（三）税率降低下国产品牌将面临更大压力


      2012年1月1日起，我国财政部对730多种商品降低了进口税率，调整后的平均税率为4.4%，比最惠国税率还低50%以上，其中，进口护肤品、烫发剂等成为直接受惠的外资化妆产品。虽然关税降低最终能给外资品牌带来多大的降价空间尚有待商榷，但在广告成本、原材料、人工等成本集体上涨的背景下，关税的降低无疑使得进口化妆品品牌在定价和利润空间上拥有了更多优势，而国产品牌则会面临前所未有的冲击和压力。


（四）企业应重视中低价位品牌


      2012年，企业应进一步加强对中低价位品牌的建设和推广宣传，其原因在于，未来几年中低端品牌在我国市场面临发展机遇：


      第一，我国城镇化人口大量增加，截止到2011年末，我国城镇人口已超过乡村人口，城镇化率达51.27%。这些城镇新增人口接受了城市的品牌消费观念，但对高端化妆品仍无力问津，因此，有质量、有品质、口碑好的中低端化妆品是该消费人群的需要；


      第二，迅速崛起的80后、90后年轻消费群体对自身关注程度较高，相比60、70年代人群更热衷于对化妆品的消费，但受收入水平和消费能力限制，对中低价位品牌热捧。


      第三，网络渠道低价位国产老品牌化妆品、打折出售的中高端化妆品爆炸式的销售增长逼迫企业必须在实体店推出中低端化妆品来进行竞争和应对；


      第四，2012年初，在物价持续快速上涨的压力下，我国消费市场已经表现出明显的消费下移现象，高档商场消费增速放缓，中低端化妆品市场面临机遇。


（五）防晒功能化妆品发展迅速


      近几年以来，在化妆品清洁、保养、滋润、美白、补水、去皱、防晒、脱敏等各种养护功能中，防晒功能产品发展迅速。


      首先，抗老必须注重防晒的观念经过多年的市场宣传已经深入人心，培养了一批固定规模用户，成为防晒市场平稳增长的基础支撑；其次，现代人对于户外生活方式的热爱和追捧进一步加大了防晒用品的使用频率，成为近两年拉动防晒产品快速发展的动力引擎，此外，现代人流行的环保低碳生活也增多了消费者室外的活动时间，如走路上班、徒步旅游等。在未来化妆品市场发展中，企业应重视这一趋势，且要不断在适用于户外运动场合的防晒产品上下功夫，如持久防晒、抗高强度紫外线防晒、抗水（汗）防晒等。


（六）儿童化妆品市场前景广阔


      近几年儿童护肤品迅速发展，首先，随着生活水平的提高和健康美容意识的增强，越来越多的家长对儿童的清洁护肤不再使用成人化妆品，而希望使用适合儿童肌肤柔嫩特点的专业儿童护肤品；其次，年轻父母尤其是80后父母对儿童护肤品的认识不再停留在简单清洗和护理的层面，给孩子使用美白、补水、防晒、脱敏等功能护肤品的趋势不断增强；此外，除了儿童以外，我国很多年轻女性和易过敏人群也会选购温和、无刺激的儿童护肤品。


      目前，已经有很多企业意识到儿童护肤品的广阔前景，纷纷着力该细分市场。除儿童护肤品外，也会出现越来越多的儿童用唇彩、粉饼、腮红、甲油、彩绘油等彩妆产品，以迎合80后年轻父母对小孩儿偶尔打扮以及各种表演场合下儿童化妆的需求。


（七）绿色安全性成消费者重点关注因素

  
      从未来消费特点及趋势来看，消费者在化妆品的选购中，对产品绿色安全性的重视程度将会上升到一个新的高度，其原因：


      第一，不管品牌文化或功能诉求点如何，消费者对任何产品的使用都以其人身安全无害性为最基本前提；


      第二，2011年许多知名化妆品品牌爆出质量问题，此起彼伏的质量门风波再次把化妆品的绿色安全性推到风口浪尖；


      第三，随着大家对环境保护意识的提高，化妆品天然绿色无污染是越来越多的消费者主动关注的重要因素，且日化企业节能减排降低污染也成为大势所趋，如2011年联合利华大力推行“绿色发展计划”，目标为不仅销售规模翻番，同时将公司对环境的污染减半。


（八）网上销售将迫使传统日化向线上延伸


      2011年，淘宝在其举办的“双十一”、“双十二”促销活动中，分别创下了24个小时33.6、43.8亿元的成交额，单天有效用户数相当于几千个大商场的客流量，其中，两天化妆品均跻身销售品类前六强。电商对传统渠道造成的冲击已是化妆品业内不争的事实，放弃线上销售，就等于自动放弃未来增长的高地，在这种情况下，将会有越来越多的日化企业、日化零售商通过与网络零售商合作、开设网上商城等方式尝试线上销售，2011年12月16日，在诸多化妆品牌或进驻淘宝或自设官网触碰电商之后，屈臣氏也宣布正式开设淘宝商城旗舰店。