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腾讯广告携手代理伙伴,带动营销生态的健康增长

   日期:2019-11-06     来源:新浪网    作者:脱发少男一碰就掉    评论:0    
核心提示:经济下行压力下,各行业对营销的需求和挑战不断提高,加上互联网流量红利触顶,使广告营销行业面临增长瓶颈。面对越来越复杂的营

经济下行压力下,各行业对营销的需求和挑战不断提高,加上互联网流量红利触顶,使广告营销行业面临增长瓶颈。面对越来越复杂的营销环境,品牌的广告营销需求,也从粗放式“爆量”向品效协同的精细化运营转化。品牌主越来越需要广告代理合作伙伴拥有顾问思维,兼顾扎实的市场洞察与传播策略,能够精选最优质的广告资源,帮助品牌实现真正的商业增长。

9月10日,腾讯广告渠道管理部第一业务中心在上海举办“聚时力 创新机”高层沙龙。腾讯公司副总裁栾娜、腾讯广告渠道管理部副总经理焦阳、腾讯广告信息流与QQ广告部/联盟广告部总经理黄磊、腾讯广告大客户销售运营副总经理张菁,与当天参会的15位广告代理合作伙伴高层,共同探讨当前市场环境下的营销挑战与增长难题,分析客户需求与营销创新,以及如何为广告主提供更具竞争力的营销服务,带动营销生态的健康增长。

活动现场合影

并肩合作创新

探索营销服务新模式

商业环境和客户需求的变革,让营销创新成为“刚需”。如何让数字营销更有效率的思考,以及对于营销渠道的升级和探索,成为营销行业参与者的新常态。

腾讯公司副总裁栾娜在沙龙活动中表示:“互联网广告作为行业支柱,已占整个广告市场68%的份额。在行业竞争日趋激烈的当下,腾讯广告将紧密携手广告代理伙伴,共同整合并分享在内容、场景、流量、渠道、数据等各方面优势,把握更前沿的营销趋势和实践方法。凭借双方联手构建的新型合作模式,共同把握新增长点,带动行业的蓬勃发展。”

腾讯公司副总裁栾娜 现场分享

为更有效的推动营销创新,腾讯广告与广告代理伙伴的合作模式也在不断升级迭代。双方共同致力于保持更加紧密的沟通合作,构建“新型合作模式”,以加速新的营销洞察、营销能力、营销技术,从提出到落地实践的转化效率,应对新的挑战。

一方面,腾讯广告在不断发掘腾讯生态的营销能力,打造新的营销产品和广告玩法,从底层支持生态打造更具活力与无线拓展空间的“新型渠道”;另一方面,新的能力也需要通过广告代理伙伴的紧密配合,在实际营销服务中落地。

与会的广告代理合作伙伴高层表示,“新型合作模式”将有助于强化腾讯广告与自身在各方面的连接,使代理合作伙伴能够更有效的探索腾讯广告的营销创新,并将其应用于为广告主提供更优质、高效的营销服务。

“恒星计划”释放生态能量

携手代理伙伴共赢未来

作为构建腾讯广告与广告代理伙伴新型合作模式的重要举措,腾讯广告渠道管理部第一业务中心在今年推出“恒星计划”。腾讯广告渠道管理部副总经理焦阳表示:“‘恒星计划’旨在加强腾讯广告与代理商在各个维度的连接,并将腾讯生态的能量更好的分享给代理合作伙伴。”

焦阳表示,借助“恒星计划”,腾讯广告将与广告代理伙伴共同分享腾讯在数字营销领域的洞察、能力和资源,强化腾讯生态赋能,助更多合作伙伴从资源型代理向策略咨询的方向拓展业务边界,并持续产出优秀案例,助合作伙伴保持行业竞争优势。

腾讯广告渠道管理部副总经理焦阳 现场分享

通过“恒星计划”,将为代理合作伙伴带来更多前瞻洞察和预测,提升策略能力与数据洞察能力,不断提供新颖的广告资源与手段,升级品牌代理的创意能力。同时,帮助代理伙伴布局效果广告,提高竞价运营效率,实现从品牌广告到效果广告转型的弯道超车。智慧零售方面,腾讯也将分享行业机会点,在互联网下半场,与代理伙伴共同孵化业务新模式。

对于合作伙伴自身,“恒星计划”能助力代理伙伴实现服务型价值向咨询型人才的角色转化,树立行业新标杆,稳固行业地位。腾讯广告还将助力合作伙伴搭建渠道工具中台,提升专业业务能力,为广告投放提供源源不断、更专业的策略和工具。

致谢优秀代理伙伴

携手共进赢得增长

为感谢广大广告代理伙伴的并肩努力与持续创新,腾讯广告渠道管理部第一业务中心举办了2019年上半年度优秀代理商颁奖。本次颁奖共设进取奖、责任奖和创新奖三大奖项。腾讯公司副总裁栾娜对获奖代理商的突破尝试和对广告主的优质服务表达了认可与感激。对于三大奖项的意义,栾娜认为它们分别代表了腾讯广告与代理伙伴最为重视,并在未来着力深耕的三个维度。在感谢与祝贺的同时,她也希望腾讯广告能够与代理合作伙伴携手共进,迎接营销变革的机遇,共赢业绩增长!

腾讯广告渠道管理部第一业务中心

2019年上半年度优秀代理商获奖名单

 
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