哔哩哔哩(B站)花火UP主商业合作平台(以下简称“花火”) 正式开放。启动仪式上授予了包括国内知名MCN机构网星梦工厂在内的10家核心代理商资质。花火(huahuo.bilibili.com)是哔哩哔哩服务优质UP主和品牌主的官方商业合作平台,为各方提供安全、规范的商业合作环境和高效、透明的商业交易链路。
基于平台大数据,花火为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务,帮助优质UP主更好地实现内容变现,提高创作收入,减少合作纠纷。同时,花火为品牌主提供UP主智能推荐、多维数据展示、多项目协同管理等服务,帮助品牌主与UP主更好地进行商业合作,提升合作效率。
B站相比于其他UGC视频社区而言属性更为独特。在文化属性上，B站既有早期特有的二次元文化氛围，又通过内容破圈汇聚了很多泛娱乐和严肃内容。独特的平台内容调性，决定了B站平台护城河更容易构建。同时也意味着，B站内容生态对“陌生人”不友好。就像西瓜视频挖B站的墙角，B站同时也在“寻摸”挖对手的墙角。
B站的内容还有一个特点，原创度较高，70%的内容来自用户自制或原创视频。今年Q1财报显示，B 站月均活跃UP主突破180万，月均投稿量高达280万。而UP主人数增长并没有影响内容质量，因为同期用户给UP主的点赞量同比提高了364%。
B站曾想通过独家签约“外部”网红的策略出圈，去年12月19日B站正式和冯提莫签约独家合作，作为虎牙、快手、抖音等一众视频平台都在争抢的知名网红，双方的携手意义不言自明。B站通过此举，不仅将影响力辐射到冯提莫的“自带粉”群体，还向业界释放了积极对外进攻的信号。
为了给品牌主和UP主提供更加完善、优质的内容营销服务,哔哩哔哩基于对代理商内容营销服务能力的全方位考核,选定了10家代理商作为花火的核心代理商。10家均是客户资源丰富、UP主/网红对接经验成熟、营销策划能力强、公司自身实力雄厚的行业知名公司。网星梦工厂凭借在网红孵化领域和整合营销领域的积累,成功入选。
网星梦工厂花火项目负责人刘俊林介绍,网星梦工厂具有8年的社交媒体整合营销经验,营销策划能力强,多年服务国内外品牌客户,其中80%为上市公司。而且网星梦工厂作为国内最早的mcn机构,目前旗下孵化和管理了700多名各垂直领域网红,网红商业对接经验成熟。这次代理花火业务,优势可谓得天独厚。
刘俊林说,“从即日开始,网星梦工厂设在上海的花火代理团队正式接单。欢迎各位广告客户‘入海’,我们将匹配最合适的‘后浪’与你‘喜相逢’。”
