昨日，记者从家电连锁渠道了解到，此前定位高端、在价格具有较大话语权的日本家电品牌因饱受业绩困扰，正在放低姿态讨好消费者，在促销节当中投入相当的资源力求挽回市场；与之相反的是，饱受毛利困扰的中国彩电企业却开始了“高端”战略。此消彼长间，中国彩电企业“赶超”日本企业的“豪言”或许不只是一句空话。
不过专家认为，中国家电产业的真正崛起仍需摆脱跟随者的角色，在核心技术和关键领域取得系统性突破。
“双十一”促销季来袭 家电企业押宝岁末黄金节点
即将到来的“双十一”销售节点被家电厂商寄予厚望，他们希望借此启动年底销售旺季。广州苏宁提供的产品优惠目录单显示，7公斤全自动洗衣机仅售1899元，55英寸led7199元再享350元节能补贴，双核笔记本跌破1799元，四核旗舰手机仅售3699元，平均降幅在25%左右，降幅创下新低。
日系家电价格话语权减弱
“前三个月，日系品牌促销停滞，所以现在把资源都集中到‘双十一’期间投放。”广州国美总经理韩宝湘透露，日系如夏普、松下等，这次备战特别积极。
另据介绍，目前广州国美已备足10亿元货源，不少品牌将特供千款专属特价机型，彩电、手机、电脑将成为让利重点。其中，彩电方面主推大尺寸、智能、3D彩电，让利最高达50%。日本企业能否在彩电和手机领域上有所斩获成为关键。
“主动要求降价获得销量的日本企业正在增多，价格话语权在减弱。”某家电连锁相关负责人昨日对本报记者透露。在夏普、松下和索尼交出巨亏的业绩单之后，仅从市场的表现来看，上述连锁商人士的言语已经透露出了日本企业在市场策略的变化，“如果没有吸引消费者的拳头产品，那就用价格来吸引吧”。
来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，在国庆黄金周期间，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的企业同比下滑幅度更是超过50%。
苏宁广州大区总经理范春燕称，日企在“双十一”期间的促销力度不逊于其他品牌，降价幅度在25%~30%左右。日资品牌在华南市场仍具有较强的号召力，促销应该会发挥作用。不过她也认为，“双十一”能否成为日本家电企业扭转颓势的节点还很难说，毕竟各大品牌促销资源投放力度都不弱。
国产“高端化”战略抢食
与日本企业“放低姿态”形成鲜明对比的是，国产品牌正在提升品牌溢价。针对国庆市场日系品牌退出的市场份额的产品以大尺寸产品为主的特点，部分国产企业提出了“高端化”和“大尺寸”的策略，创维昨日就宣布集中上市“大尺寸”产品。
据市场调研机构Displaysearch的最新调研报告，中国品牌到今年第二季度已经占据全球彩电出货的占比超过25%，其中有创维、TCL[微博]、海信[微博]等三家企业进入行业前10位。
不过，并非所有的品牌都能获得市场份额的正增长，本土品牌也在分化，按照创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平的说法，“只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为赢家。”
但记者了解到，以彩电业为例，在技术体系领域，“无论是在3D、超高清还是智能电视领域，与日韩企业的技术相比，中国企业更多还是跟随者的角色”。产业观察人士刘步尘认为，如果不在核心技术上有突破，“高端化战略就变成一句空话”。
而在白色家电领域，虽然以格力和美的为代表的国产品牌已占据了较大部分市场份额，但松下、三菱、大金等企业在高端市场也仍占有一定地位，“品牌能否走高端很大程度上取决于消费者的认知”，一位白色家电的负责人认为，国产企业需要在产品设计甚至企业文化方面进行完善，才有可能在高端市场获得一席之地。
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