品牌是企业的灵魂，是超越产品等实体之外的一种无形价值。与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关，是能给企业和消费者带来效用的一种内在力量。
可口可乐公司总裁伍德拉夫曾经自豪地宣称：即使整个可口可乐公司一夜之间化为灰烬，仅仅凭“可口可乐”这块牌子就能在很短时间内东山再起。这就是一个优秀品牌的力量。企业、或者产品可能随着市场的动荡而消逝，然而，一个品牌却能够有着更长久与深远的影响力。
从鞋行业来讲，随着社会经济的发展，鞋企不仅为市场生产鞋类产品，更重要的是创造以品牌为核心的无形资产。良好的品牌价值是鞋企的无形资产，它为企业树立良好的形象，促进鞋业市场地不断扩张。
品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中所积累与沉淀的内在品质，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。
从市场经济发展的趋势来看，品牌成为控制市场更强有力的一种力量。品牌的无形价值是衡量鞋企综合竞争实力的重要体现，也是商业品牌实现健康长续发展的必要条件。然而，从目前来看，许多鞋企对于这种无形资产的管理仍然不够重视，企业只停留在对有形资产的管理上。这样的后果常常是企业为了追逐一些眼前利益而无视对于品牌的损害，这样的行为无异于杀鸡取卵，鞋企的长远发展将会遭遇阻碍。还有一些鞋企在品牌建设上缺乏足够的认识，认为品牌建设是一个阶段性的任务，从而忽视了对于品牌的维护与提升。单纯追求产品的销量、盲目扩大生产，甚至忽视了原有品牌对于消费者的承诺，最终破坏了企业、品牌的形象。
品牌对于企业的重要性已经日益显现，在现代激烈的市场竞争环境下，品牌的无形资产是超越实物资产的更大价值，这种无形的价值是难以估量的。从鞋行业来讲，品牌之于企业的重要性是毋庸置疑的。在日益剧烈的市场竞争环境中，鞋企只有重视品牌价值这种无形资产的管理与提升，才能获得更长远的发展。
