随着“金九银十”的到来，东莞家电卖场再次出现新动作。经营面积达1.2万平方米的东莞苏宁长安锦厦旗舰店正式开业，即将开业的东莞国美地王店，同样经营面积亦超过1万平方米。业内人士表示，往年，无论是本土家电卖场还是全国家电连锁企业，进驻到东莞市场后，均争先恐后跑马圈地，后来网点越来越多。但进入今年第三季度以来，家电卖场从快速开店、多开店的经营扩张思路逐渐向开大店、稳固店面的思路转变。
【回顾】快速开店到修炼内功
截至8月底，3大家电卖场旗下门店数量均破了20家，目前东莞苏宁、时尚电器和东莞国美分别拥有门店24家、22家和20家。
今年上半年，东莞各家电卖场开店上的步伐，与金融危机时期相比，已经有了明显的加快。但进入第三季度以来，这种快速扩张的步伐逐步转缓。
最近半个月，东莞3大家电卖场纷纷对原有的门店进行了重装，并结合近期各种庆典活动，正式新张开业。同时，他们亦对旗下各门店，特别是“绩效考核良好”的具有一定规模的大店，进行了店内布局的调整与新规划，比如3C产品均统一以开放式展示柜的方式进行展示和销售，同时还增加了不少小细节上的提醒等，“应该说，现在更主要的是从消费者的购买需求和购物体验的角度来摆设产品了。”东莞某卖场相关部门人士如是说。
谈及开店方面，3大家电卖场相关负责人表示，新店仍会继续开，但练好内功却是眼下更为重要的工作。
【现状】超大店陆续在莞开张
9月，一年一度的旺季要正式到来了。东莞家电卖场亦开始有了大幅度动作。上周末，筹备了近一个月的东莞苏宁长安锦厦旗舰店正式开业。而东莞国美方面也透露，若顺利的话，国美莞城区地王旗舰店也将在本月开业。据东莞苏宁方面介绍，苏宁长安锦厦旗舰店是苏宁在东莞开启的经营面积最大的一家门店。在定位上，该店着眼于高端市场，特别引入了覆盖苹果全系列产品的苹果授权店、3D电视体验区、平板电脑专区、3G高速上网体验区、全wifi无线覆盖、单反专区等多种互动式和体验式的展区、专区；同时，还加大了旅行装备、生活家居、3C配件等相关联产品的出样。
东莞国美总经理屈高原也向记者透露，仍在紧张装修的东莞国美地王广场店，其经营面积也超过了1万平方米。据其透露，该店既是国美东莞区域也是深圳大区内的最大门店，“届时，我们的总部也将从南城搬迁至该店。”如果一切顺利，国美地王广场店将于本月正式开门迎客。
【趋势】大店或成经营新趋向
走访中，记者还获悉，在全国家电连锁企业斥巨资在东莞争相开大店的同时，本土家电连锁时尚电器也开了一系列大型门店。如时尚电器的莞城店、长安地王店和第一国际店，营业面积分别达到2万平方米、1.5万平方米和1.3万平方米。
是否未来东莞家电行业开“巨无霸”店将成为一种趋势呢？对此，东莞国美相关负责人分析认为，对业内而言，卖场猛烈扩张体现出了新兴商圈的潜力，对普通消费者则意味着更多的购物良机。“另外，开设超大型旗舰店，首先会给东莞消费者带来一定的视觉冲击，亦会对消费者产生一种强烈的吸引力；同时，面积大的卖场更有机会展示除了商品以外的东西，比如装饰品、店面效果等。”这名负责人说，由于店面大、产品全，消费者的挑选余地会更大。他认为，每家卖场现在都在寻找差异化经营方式，这种“差异化”势必要求卖场不断推出更新、更有创意的发展思路，而眼下打造超大型的旗舰店也是其经营策略之一。
东莞苏宁方面相关负责人认为，根据苏宁电器发布的2011年半年度报告，报告期内，苏宁继续贯彻推进“旗舰店攻略”，核心商圈布局以旗舰店布局为主。报告期内，苏宁共重装改造、新开18家Expo旗舰店，加速苏宁Expo超级旗舰模式在全国的推广普及。Expo旗舰店的开设，有利于苏宁进一步掌控主流客群并引领消费模式，有效提升店面竞争能力。下半年，苏宁还将继续重点加强旗舰店拓展力度。
时尚电器有关负责人表示，店面的面积越大，呈现的产品越丰富，才能更好地满足消费者对家电的各种需求，购物环境也会更加舒适一些。开大店是布点的一种方式，但具体还要看商圈的性质，这样才能决定开店面积大小。
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